O que são cookies?

Cookies são pequenos arquivos de texto que são armazenados no navegador de um usuário. A maioria dos cookies contêm um identificador exclusivo chamado de ID do cookie: uma string de caracteres que os websites e servidores associam ao navegador em que o cookie é armazenado. Isso permite que websites e servidores façam a distinção de um navegador para outros que armazenam os cookies diferentes, e reconheçam cada navegador de acordo com o ID do cookie exclusivo.

Os cookies são amplamente usados por websites e servidores para fornecer muitos dos serviços básicos que encontramos on-line. Se você realizar uma compra em um website, um cookie permitirá que o website “lembre” dos itens que você adicionou ao seu carrinho de compras virtual. Se você definir as preferências em um website, um cookie permitirá que ele se “lembre” de suas preferências em sua próxima visita. Ou, se você fizer login em um website, ele poderá usar um cookie para reconhecer seu navegador posteriormente, de modo que você não tenha de fazer login novamente. Os cookies também permitem que os websites coletem dados sobre a atividade do usuário, como o número de visitantes únicos que uma página recebe por mês. Todas essas aplicações dependem das informações armazenadas nos cookies.

Como a DoubleClick usa cookies?

A DoubleClick usa cookies para melhorar a publicidade. Algumas aplicações comuns dos cookies são: segmentar publicidade com base no que é relevante para o usuário, melhorar os relatórios sobre o desempenho da campanha e evitar a exibição de anúncios que o usuário já viu.

O ID do cookie em cada cookie da DoubleClick é essencial para essas aplicações. Por exemplo, a DoubleClick usa IDs de cookies para manter um registro de quais anúncios mostrar para quais navegadores. Quando é preciso exibir um anúncio em um navegador, a DoubleClick pode usar o ID do cookie do navegador para verificar quais anúncios da DoubleClick já foram exibidos para aquele determinado navegador. É dessa forma que a DoubleClick evita exibir anúncios que o usuário já viu. Da mesma forma, os IDs dos cookies permitem que a DoubleClick registre conversões relacionadas às solicitações de anúncio, como quando um usuário vê um anúncio da DoubleClick e depois usa o mesmo navegador para visitar o website do anunciante e fazer uma compra.

Os cookies da DoubleClick não contêm informações de identificação pessoal. Às vezes, o cookie contém um identificador adicional, que tem a aparência semelhante à do ID do cookie. Esse identificador é usado para identificar uma campanha publicitária à qual um usuário foi exposto anteriormente, mas nenhum outro tipo de dado é armazenado pela DoubleClick no cookie, e nenhum dos dados permite a identificação pessoal.

Quando a DoubleClick envia cookies para um navegador?

A DoubleClick enviará um cookie para o navegador depois de qualquer impressão, clique ou outra atividade que resultar em uma chamada para o servidor da DoubleClick. Se o navegador aceitar o cookie, ele será armazenado no navegador.

Mais comumente, a DoubleClick envia um cookie para o navegador quando um usuário visita uma página que exibe anúncios da DoubleClick. Páginas com anúncios da DoubleClick incluem tags de anúncio que fazem com que os navegadores solicitem o conteúdo do anúncio do servidor de anúncios da DoubleClick. Quando o servidor oferece o conteúdo do anúncio, ele também envia um cookie. Porém, uma página não precisa exibir os anúncios da DoubleClick para que isso aconteça. Ela só precisa incluir tags de anúncio da DoubleClick, o que poderá, em vez disso, enviar um rastreador de cliques ou pixel de impressão.

Cookies primários e de terceiros

Os cookies são classificados como de terceiros ou primários. Essa classificação dependerá de eles estarem associados ao domínio do site que o usuário visitar. Isso não altera o nome ou o conteúdo do cookie real. A diferença entre um cookie de terceiros e um cookie primário resume-se apenas no domínio para o qual o navegador é direcionado. O mesmo tipo de cookie pode ser enviado em qualquer cenário.

Desativação

Se um usuário optar por usar o gerenciador de preferências de anúncios, o ID do cookie exclusivo da DoubleClick no navegador do usuário será sobreposto pela fase “OPT_OUT”. Como já não haverá um ID de cookie exclusivo, o cookie de desativação não poderá ser associado a um navegador específico.

(Fonte: Google Adsense).